「那些年,你們都追過我」、「朋友們,我不是做廣告請不要…」、「我發誓,我真的考上公務員啦,當時你們都笑我,傻子…」
想必有不少人跟我一樣,常常收到這樣的 LINE 廣告;又或者是為了免費貼圖、買一送一等優惠,加了某某廠牌的 LINE 好友。
可見,隨著傳訊軟體的發達,越來越多廠商選擇使用這個媒介為廣告行銷的手段之一了。(還別說,效果真的挺好的,至少我都得點進去才能靜音、刪除、封鎖不是。)
而到底在 LINE 裡面是怎麼個行銷法呢?對企業來說為什麼這是個行銷好點子?
首先,我們先來看一下常見的 LINE 廣告行銷呈現方式。
說到這,剛好最近寄來了張神秘的 DM,就順手借來引用一下(如下圖),可以看到他們的顧客來頭都不小,有:3M 、肯德基、巨匠電腦、EF國際語言學校、Tutor ABC、達美樂等企業。
那為什麼這麼多企業都選用這種方式來促銷、行銷呢?
- LINE 的六大行銷優勢
想解答這個問題,我們得先問一個問題 LINE 行銷有什麼特別之處?他們的行銷優勢是什麼?(btw,繼續借用一下神秘 DM 的圖)
這張表裡面有幾個重點,主要就是現階段其他傳統廣告通路都無法達到的「強制接收」、「高曝光率」、「費用低廉」(每人次曝光只要 0.2 元)。
- 與傳統廣告通路比一比,結果大勝!
那實際將 LINE 的內容與其他通路比較,我們看看他們之間的差距。
第一張圖是關於 LINE 與其他以手機為介面的行銷管道「簡訊」、「Email」的比較。
接下來我們再看 LINE 與其他類別「電視」、「網路」、「DM」等的比較。
不過讓我最驚訝的是原來 LINE 行銷竟然這樣便宜:投一萬人只要 2000 塊!這簡直是以往投廣告根本不敢想像的價格啊~~
01/08 下午 5:51 分更新:
LINE 公關公司世紀奧美公關來電提供訊息表示,「內文所提的行銷方式,是透過個人帳號發送訊息,並以此圖利,並非 LINE 官方與企業正式的合作方式。」我們進一步詢問 Line 與企業的合作方式為何,對方則表示無法透露。
(圖片來源:humansres,CC Licensed)
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